SEO กับ SEM ต่างกันอย่างไร

SEO กับ SEM ต่างกันอย่างไร โดย SEO และ SEM ก็เปรียบเหมือนเหรียญที่มีอยู่ 2 ด้าน ซึ่งเป้าหมายของทั้งคู่ ก็คือ การเพิ่มปริมาณการเข้าชมไซต์ เพื่อให้ได้รับ Conversion มากขึ้นนั่นเอง

แล้ว SEO หรือ Search Engine Optimization คืออะไร และ SEM หรือ Search Engine Marketing นั้นคืออะไร

แล้วทั้ง 2 อย่างนี้มีความแตกต่างกันอย่างไร และมีการทำงานร่วมกันหรือไม่ อย่างไร ไปทำความเข้าไใจไปพร้อม ๆ กันเลย!!

search marketing หรือ การตลาดการค้นหา คืออะไร

โดย search marketing หรือ การตลาดการค้นหา มีความเกี่ยวข้องกับกลวิธีต่าง ๆ ที่สามารถช่วยให้แบรนด์ได้รับความสนใจ โดยปรากฏบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs)

ซึ่งจะแบ่งออกเป็น 2 หมวดใหญ่ ๆ คือ

  • SEO ซึ่งใช้กลยุทธ์ออร์แกนิกเพื่อปรากฏในการค้นหา
  • SEM ซึ่งใช้กลยุทธ์แบบชำระเงินเพื่อปรากฏในการค้นหา

ซึ่งความแตกต่างที่เด่นชัด ระหว่าง SEO กับ SEM คือ SEO เป็นกลยุทธ์แบบออร์แกนิก ในขณะที่ SEM จะได้รับค่าตอบแทน นั่นเอง

Search Engine Optimization (SEO) คืออะไร

ซึ่ง Search Engine Optimization (SEO) เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดดิจิทัล ที่ใช้เพื่อเพิ่มคุณภาพ และปริมาณของปริมาณการค้นหาแบบทั่วไปในเว็บไซต์ ซึ่งเป้าหมายของ SEO คือ การจัดอันดับเว็บไซต์ในผลการค้นหาทั่วไปนัานเอง

SEO กับ SEM ต่างกัน

ซึ่งผลการค้นหาของ Google ได้แบ่งออกเป็น 2 ประเภทหลัก ๆ คือ ผลการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย และผลการค้นหาทั่วไป

ซึ่งผลลัพธ์บนสุด คือ โฆษณาแบบชำระเงิน ในขณะที่สองผลลัพธ์ด้านล่างนั้น เป็นผลลัพธ์แบบทั่วไป SEO เป็นที่ที่คุณมุ่งเน้น 100% ในการจัดอันดับในผลลัพธ์แบบออร์แกนิก

สิ่งสำคัญที่สุดคือ คุณไม่เพียงแค่ต้องการรับส่งข้อมูล คุณต้องการดึงดูดผู้คนที่สนใจผลิตภัณฑ์ และบริการของคุณอย่างแท้จริง และมีแนวโน้มว่าจะกลายมาเป็นลูกค้า

นั่นเป็นเหตุผลที่คุณภาพของการเข้าชม เป็นองค์ประกอบสำคัญของคำจำกัดความ SEO

เมื่อคุณได้รับมีคุณภาพสูงของการจราจรการคลิกผ่านจาก SERPs คุณต้องการที่จะเพิ่มปริมาณการเข้าชม

นั่นคือ สิ่งที่ดีที่เกิดขึ้น ยิ่งปริมาณการใช้ข้อมูลสูง ที่คุณสามารถขับเคลื่อนไปยังเว็บไซต์ของคุณได้มากเท่าใด โอกาสในการแปลงก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น

SEO มีกลวิธีอะไรบ้าง

  • On-Page SEO ปรับหน้าเว็บแต่ละหน้าให้เหมาะสม เพื่อกำหนดเป้าหมายคำหลักและดึงดูดเครื่องมือค้นหาและผู้ใช้ กลยุทธ์ประกอบด้วย การวิจัยคำหลัก เนื้อหา การเพิ่มประสิทธิภาพรูปภาพ เมตาแท็ก และอื่น ๆ
  • Technical SEO ปรับองค์ประกอบของเว็บไซต์ที่ไม่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาให้เหมาะสม – ให้นึกถึงโครงสร้างแบ็กเอนด์และสถาปัตยกรรมของเว็บไซต์ กลยุทธ์ที่วางไว้เพื่อปรับปรุงความเร็วไซต์ ความเป็นมิตรกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ความสามารถในการรวบรวมข้อมูล การจัดทำดัชนี สถาปัตยกรรม ประสบการณ์ผู้ใช้ ข้อมูลที่มีโครงสร้าง และความปลอดภัย 
  • Off-page SEOสร้างอำนาจและชื่อเสียงของเว็บไซต์ของคุณผ่านเว็บไซต์คุณภาพสูงอื่น ๆ เทคนิคต่าง ๆ ได้แก่ การสร้างลิงก์ รายชื่อในท้องถิ่น โปรไฟล์ไดเรกทอรี และฟอรัม 

Search Engine Marketing (SEM) คืออะไร

โดย Search Engine Marketing (SEM) เป็นคำที่ใช้อธิบายกลยุทธ์ ที่ช่วยให้ไซต์ของคุณได้รับความสนใจในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา และเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

ซึ่ง SEM มีกลยุทธ์แบบชำระเงินจำนวนมาก เพื่อให้ปรากฏในการค้นหา เช่น โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC)และโฆษณาแบบชำระเงินบนแพลตฟอร์มเฉพาะของ Google (Google My Business, Google Shopping เป็นต้น)

แม้ว่า SEO จะเน้นที่การจัดอันดับ 100% ในผลลัพธ์แบบออร์แกนิก SEM ใช้ PPC และโฆษณาแบบชำระเงินเพื่อรับการเข้าชมจากเครื่องมือค้นหา และได้รับการมองเห็นใน SERP

ความแตกต่างที่สำคัญระหว่าง SEO กับ SEM คือ SEO เป็นกลยุทธ์ที่ไม่ได้รับค่าตอบแทนในขณะที่ SEM เป็นกลยุทธ์แบบ ชำระเงิน

คุณอาจเคยได้ยินว่า SEM รวม SEO ด้วย แต่นั่นขึ้นอยู่กับคำจำกัดความที่คุณใช้ นักการตลาดดิจิทัลบางคนพิจารณาว่า SEM เป็นคำศัพท์ที่ประกอบด้วยกลยุทธ์ทั้งแบบชำระเงินและแบบออร์แกนิก

SEM ทำงานอย่างไร

คุณเสนอราคาเพื่อให้โฆษณาของคุณแสดงบนแพลตฟอร์มโฆษณาบนการค้นหา Google Ads (เดิมคือ Google AdWords) เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตที่ได้รับความนิยมมากที่สุด โดยมี 37.2% ของตลาดโฆษณาดิจิทัลเทียบกับ 19.6% ของ Facebook

คุณทำการวิจัยคำหลัก (เช่นเดียวกับ SEO) ก่อนสร้างแคมเปญโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายคำหลักที่ทำกำไรได้มากที่สุดสำหรับเฉพาะ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณ

จากนั้น เมื่อผู้ใช้ค้นหาคำหลักเหล่านั้น พวกเขาจะเห็นโฆษณาของคุณที่ด้านบนหรือด้านล่างของหน้าผลลัพธ์ ทุกครั้งที่ผู้ใช้คลิกที่โฆษณา คุณจะต้องจ่ายเป็นจำนวนเงินที่เสนอ

SEO กับ SEM อะไรคือความแตกต่าง

SEO และ SEM เป็นองค์ประกอบเฉพาะของการตลาดผ่านการค้นหา แต่นอกเหนือจากการเป็นกลยุทธ์แบบออร์แกนิก และแบบจ่ายเงิน อะไรคือความแตกต่างที่สำคัญระหว่างกลยุทธ์เหล่านี้

1. ผลกระทบของ SEM จะเกิดขึ้นทันที ในขณะที่ SEO ต้องใช้เวลา

2. SEM ดีกว่าสำหรับการทดสอบมากกว่า SEO

3. SEO เพิ่มมูลค่าเมื่อเวลาผ่านไป ในขณะที่ SEM ใช้งานได้ตราบใดที่คุณจ่ายเงินสำหรับผลลัพธ์ที่จะแสดง

4. ผลลัพธ์ SEM เป็นตำแหน่งที่ชำระเงิน ในขณะที่ผลลัพธ์ SEO นั้นไม่ได้ชำระเงิน คุณจ่ายเงินทุกครั้งที่ผู้ใช้คลิกที่ผลลัพธ์ SEM ในทางกลับกัน คุณจะไม่ต้องจ่ายอะไรเลยเมื่อผู้ใช้คลิกที่ผลลัพธ์ทั่วไป (SEO)

5. ผลลัพธ์ SEM แสดงสำหรับผู้ชมที่เลือก ในขณะที่ผลลัพธ์ SEO ไม่แสดง

Credit

อ่านบทความน่าสนใจเพิ่มเติม